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零辅食人群：95/90后为消费主力，职场妈妈为主
3岁以内婴幼儿，母亲多为照顾孩子的主力；宝妈们重视孩子的喂养，为孩子添加各类零辅食
90/95后宝妈更愿意给宝宝组合米粉、粥、米糊、果泥、肉泥、蔬菜泥等多样化辅食
0/95后妈妈中，为1岁以内宝宝选择果泥、辅食油等新品类的比例显著高于80后
多源营养和便携性是选择成品辅食的核心驱动
根据艾瑞调研数据，6个月-3岁的婴幼儿妈妈给孩子添加辅食的主要动机为补充母乳/牛奶之外的多元营养，同时适应固体食物口味，学习咀嚼进食，向独立吃饭过渡。包装辅食更为多元的营养、更多样的食材是吸引妈妈选择的关键。
相比其他年龄段，95后妈妈更认可辅食在避免挑食、锻炼咀嚼能力、提高环境感知和社交能力方面的益处
整体而言，6个月-3岁婴幼儿妈妈为了补充固体食物才有的营养元素而选择给宝宝添加辅食，新一代妈妈接受到更多科学育儿的信息，对辅食的功能更为认可。
整体而言，正餐的时候有规律的按时吃是最常见的辅食食用场景，其次是作为点心/下午茶、外出游玩补充能量。95后妈妈更多的将辅食用于安抚、约完场景，给辅食的趣味设计、便携性设计带来新的机会。
成品辅食的多源营养为宝妈购买的核心驱动，因此科学的营养成分配比、营养吸收率高、无其他添加物等成为宝妈购买时的关键决策因素。
6个月-3岁婴幼儿妈妈希望通过购买辅食给宝宝更全面的营养，同时又担心成品辅食中有不适合宝宝的添加成份、食材不新鲜等问题。有机辅食有更为严格的产品标准，同时从生产开始保证不含或含极少量的人工合成化学物质，更符合无添加的概念。相比80后妈妈，年轻一代妈妈对有机产品的期待更高。
不同代际宝妈之间的辅食购买困扰相比较，80后妈妈更担心食材原料不适合宝宝、买太多浪费；95/90后宝妈相比之下更多的开始关注不同辅食之间的搭配、一餐合理的用量和辅食冲调方法，更为科学的喂养辅食。
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